匯源這一眾所周知的“全民飲品”牌子，“有匯源才叫過年呢！”這句廣告語相信是不少80，90后的童年回憶，甚至現(xiàn)在應(yīng)該也有不少人鐘愛匯源果汁。不過，匯源近些年在發(fā)展上卻是接連受挫，迄今早已停牌1年，負(fù)債115億，遭遇暫停上市的危機(jī)，乃至連績效都發(fā)不出去。前不久陷入負(fù)債危局停牌1年事隔的匯源果汁總算擁有少許姿勢(shì)，但卻被市揚(yáng)疑為“變向賣身”。

4月27日晚，匯源發(fā)布公告“正式公告”:“公司將與全資附屬公司北京匯源和天地壹號(hào)、廣州和智投資管理有限公司（以下簡稱：廣州和智），簽訂投資合作框架協(xié)議，擬成立合營企業(yè)，以擴(kuò)展果汁飲料市場(chǎng)。 

相關(guān)合營企業(yè)，匯源占股40%、以資產(chǎn)出資的方式注入24億元，包括品牌“匯源”的注冊(cè)商標(biāo)，而天地壹號(hào)及廣州和智以現(xiàn)金出資方式注入36億元，持有合營企業(yè)60%的股權(quán)。

商標(biāo)承載著企業(yè)的聲譽(yù)，是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭的重要工具。這對(duì)企業(yè)及其產(chǎn)品非常重要。

合營企業(yè)成立后，會(huì)以30億元的代價(jià)向匯源購買開展果汁飲料經(jīng)營活動(dòng)所需要的資產(chǎn)、股權(quán)和渠道。

同時(shí)，匯源向合資企業(yè)提供果漿、濃縮果汁及代加工生產(chǎn)服務(wù)。”這里可以看出這場(chǎng)合作簡單說就是，匯源并沒有拿出真金白銀，而是以資產(chǎn)出資，其中“匯源”這個(gè)商標(biāo)是其核心資產(chǎn)。匯源果汁用心布局和經(jīng)營“匯源”相關(guān)商標(biāo)，在企業(yè)陷入絕境謀求出路的重要節(jié)點(diǎn)，這些商標(biāo)發(fā)揮了巨大的作用。

可見，商標(biāo)不僅僅是起著識(shí)別商品的作用，關(guān)鍵時(shí)刻，還能挽救企業(yè)于危難之中。

商標(biāo)凝聚了商標(biāo)權(quán)人的長期經(jīng)營的商譽(yù)價(jià)值，是一筆不可估量的無形資產(chǎn)。對(duì)于企業(yè)來說，無論是抵押貸款、融資，還是瀕臨破產(chǎn)了，商標(biāo)都能派上用場(chǎng)。

現(xiàn)在社會(huì)，品牌戰(zhàn)越發(fā)激烈，商標(biāo)是品牌無形的保護(hù)手，是企業(yè)添磚加瓦的有力武器。因此，企業(yè)在日常經(jīng)營的過程中，應(yīng)當(dāng)積極提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，重視商標(biāo)注冊(cè)，做好相應(yīng)的商標(biāo)布局。商標(biāo)只要好好的運(yùn)營，有一天它的價(jià)值也許會(huì)超乎你的想象！正如可口可樂公司總裁所說:即使火炬燃燒可口可樂公司，沒有錢了，公司也可以在幾個(gè)月內(nèi)重建工廠，獲得新的發(fā)展。