隨著商標(biāo)相關(guān)法規(guī)不斷完善，社會(huì)層面的商標(biāo)意識(shí)也不斷提高，企業(yè)或個(gè)人的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量迅猛增長(zhǎng)。

酒業(yè)亦是如此。

報(bào)告顯示，截至2023年1月13日，中國(guó)白酒企業(yè)申請(qǐng)商標(biāo)排名前20企業(yè)共計(jì)申請(qǐng)商標(biāo)48020件，涉及45個(gè)行業(yè)類別，每家酒企平均申請(qǐng)商標(biāo)2401件，同比增長(zhǎng)16%。其中，酒類商標(biāo)達(dá)31632件，占比66%。

習(xí)酒首度入榜，老窖依舊蟬聯(lián)

在今年的榜單中，排名前20的企業(yè)分別是：瀘州老窖、洋河股份、山西汾酒、五糧液、劍南春、江小白、貴州習(xí)酒、水井坊、貴州茅臺(tái)、古井貢酒、舍得酒業(yè)、西鳳、今世緣、郎酒、珍酒、稻花香、金沙、金徽酒、口子窖、天佑德酒。

相較于2021年，榜單位次的變化明顯，例如貴州習(xí)酒以3193件的商標(biāo)持有量"沖"進(jìn)了TOP20，并位居第七。

對(duì)于完成"單飛"習(xí)酒來(lái)說(shuō)，2022年是一個(gè)特殊的年份，其接下來(lái)要面對(duì)的，是維度、復(fù)雜度更高的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，是市場(chǎng)變化的一個(gè)表征，未來(lái)有可能出現(xiàn)更多的品牌、有更多的變化。而在品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，搶抓商標(biāo)品牌發(fā)展新機(jī)遇，已是培育新的增長(zhǎng)點(diǎn)的重要途徑。

數(shù)據(jù)顯示，習(xí)酒在酒類商標(biāo)申請(qǐng)量中位居第八（1905件），在啤酒飲料類商標(biāo)申請(qǐng)量中排名第一（237件），表現(xiàn)出充分的市場(chǎng)活力。

除了變化之外，這份榜單還有一處明顯的"不變"——瀘州老窖依舊保持大幅領(lǐng)先。

商標(biāo)申請(qǐng)總量TOP20酒企中，擁有6411件商標(biāo)的瀘州老窖排在第一；在酒類商標(biāo)申請(qǐng)量排名中，瀘州老窖同樣排在第一，且保持顯著領(lǐng)先。

可以說(shuō)，瀘州老窖仍是商標(biāo)"模范"，其知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)值得稱贊。

聚焦與多元并舉

就數(shù)量而言，48020件商標(biāo)持有量中，TOP20酒企的重心依然是酒類商標(biāo)，且所占比例（66%）高于2021年的同類數(shù)據(jù)（65.86%）。

可見(jiàn)，白酒企業(yè)在申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)領(lǐng)域中，主業(yè)依舊占據(jù)核心。

與此同時(shí)，白酒企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)也看到了更廣泛的領(lǐng)域，如廣告銷售、啤酒飲料、方便食品、教育娛樂(lè)、餐飲住宿、網(wǎng)站服務(wù)等。以啤酒飲料為例，2021年申請(qǐng)商標(biāo)排名中，僅江小白、洋河股份、山西汾酒等企業(yè)的申請(qǐng)量，便達(dá)到了100件以上；2022年超過(guò)100件的，則包括貴州習(xí)酒、江小白、洋河股份、山西汾酒、瀘州老窖5家。

這表明，白酒企業(yè)的多元布局在持續(xù)深化。

綜合而言，白酒企業(yè)的主業(yè)更加聚焦，多元布局則是程度加深，呈現(xiàn)出聚焦與多元并舉的態(tài)勢(shì)。

對(duì)此，行業(yè)資深人士認(rèn)為，白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有聚焦才能有突破，而多元化則能聚合力。

這一點(diǎn)從白酒企業(yè)的投資中也可以窺得一二。此前云酒頭條發(fā)布的《2022白酒上市公司（集團(tuán)）投資企業(yè)排行榜》（點(diǎn)擊鏈接閱讀原文）中顯示，20家白酒上市公司（集團(tuán)）的投資事件涉及了批發(fā)零售、科研和技術(shù)、住宿和餐飲等13大行業(yè)。

加強(qiáng)意識(shí)、規(guī)范市場(chǎng)，助力行業(yè)整體向上

不僅是多元化的布局，更豐富的領(lǐng)域分布，也從側(cè)面反映出白酒企業(yè)在商標(biāo)、版權(quán)意識(shí)已逐漸強(qiáng)化，對(duì)于防御性商標(biāo)的注冊(cè)積極性顯著增強(qiáng)。

做強(qiáng)做大商標(biāo)品牌，是加快國(guó)家或區(qū)域經(jīng)濟(jì)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要內(nèi)涵，也是提升國(guó)家或地區(qū)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的必由之路。

榜單顯示，TOP20企業(yè)近五年的商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)量較往年出現(xiàn)猛增，其在2022年申請(qǐng)商標(biāo)的數(shù)量合計(jì)6095件，同比增長(zhǎng)18%。

盡管過(guò)去一年市場(chǎng)外部環(huán)境的不確定因素增加，但酒企在商標(biāo)申請(qǐng)方面依然出現(xiàn)了明顯的增長(zhǎng)，這在一定程度上體現(xiàn)出了酒業(yè)的良好發(fā)展情況。

從企業(yè)自身發(fā)展來(lái)說(shuō)，商標(biāo)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)、是企業(yè)品牌的載體，會(huì)隨著企業(yè)品牌的創(chuàng)建和推廣、產(chǎn)品知名度的提高等不斷增值，進(jìn)而提高商品對(duì)消費(fèi)者的吸引力，促進(jìn)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力，增加企業(yè)效益。

近幾年來(lái)，商標(biāo)糾紛案在各地屢見(jiàn)不鮮，酒類相關(guān)案件更是層出不窮，其中尤以名酒企業(yè)最為典型。企查查數(shù)據(jù)顯示，僅2022年，全國(guó)與酒業(yè)相關(guān)且設(shè)計(jì)侵害商標(biāo)權(quán)糾紛的裁判文書(shū)便多達(dá)387份，另有128份涉及商標(biāo)行政管理。

而對(duì)于白酒企業(yè)而言，提早展開(kāi)"防御性"的申請(qǐng)商標(biāo)，能在很大程度上保護(hù)企業(yè)自身權(quán)益，有力阻止假冒偽劣者侵害自身利益，也有助于進(jìn)一步規(guī)范市場(chǎng)。酒業(yè)在商標(biāo)申請(qǐng)方面的主動(dòng)性，可以提升消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)保護(hù)的認(rèn)可度，創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的營(yíng)商環(huán)境，推動(dòng)行業(yè)整體向上。

來(lái)源: 藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)