商標(biāo)對(duì)企業(yè)來說是很重要的，它是企業(yè)向消費(fèi)者展示的一張名片，也是企業(yè)鞏固自己在市場(chǎng)上地位的重要砝碼,在現(xiàn)代商戰(zhàn)中,開拓國內(nèi)市場(chǎng),商標(biāo)必須先行;開拓國際市場(chǎng),商標(biāo)更須先行。

商標(biāo)這個(gè)詞是外來詞，英文為"Trademark"。商標(biāo)是指由組合以及上述要素組合構(gòu)成的，使用在商品或服務(wù)項(xiàng)目上，以區(qū)別商品或服務(wù)不同來源的標(biāo)記。是指生產(chǎn)者、經(jīng)營者為使自已的商品或服務(wù)與他人的商品或服務(wù)相區(qū)別，而使用在商品及其包裝上或服務(wù)標(biāo)記上的由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合所構(gòu)成的一種可視性標(biāo)志。

商標(biāo)注冊(cè)是商標(biāo)使用人取得商標(biāo)專用權(quán)的前提和條件，只有經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)，才受法律保護(hù)。

有人稱:"商標(biāo)是不會(huì)說話的最佳推銷員。"一句話概括了商標(biāo)最大的用處。

就像我們平時(shí)在消費(fèi)的過程中，同一件產(chǎn)品，價(jià)格也差不多，一個(gè)是我們沒聽說過的品牌，一個(gè)是我們所熟悉的品牌，那么我們大多數(shù)會(huì)選擇自己所熟悉的品牌的產(chǎn)品，如果你發(fā)現(xiàn)有別的公司和你做著相同的產(chǎn)品，用著與你相同或近似的品牌，那么你怎么讓他停止這種行為?這時(shí)如果你的品牌已經(jīng)進(jìn)行了注冊(cè)并成功下證，對(duì)方再使用與你相同的品牌就構(gòu)成了侵權(quán)，你就有權(quán)利讓對(duì)方停止侵權(quán)行為，甚至得到賠償。

根據(jù)我國法律規(guī)定，商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)并獲得核準(zhǔn)以后商標(biāo)所有人才能取得商標(biāo)的所有權(quán)，任何人未經(jīng)商標(biāo)權(quán)人許可或同意，均不得在相同或類似的商品或服務(wù)上使用該商標(biāo)，否則既構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

商標(biāo)不注冊(cè)，不僅會(huì)讓自己的企業(yè)遭受經(jīng)濟(jì)名譽(yù)等損害，很可能會(huì)侵犯他人商標(biāo)的專用權(quán)，進(jìn)而影響企業(yè)的正常生產(chǎn)經(jīng)營，造成不必要的損失?？梢院敛豢鋸埖卣f，在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，不注冊(cè)商標(biāo)的創(chuàng)業(yè)，完全就是耍（在）流（裸）氓（奔）。

那么，不注冊(cè)商標(biāo)的危害到底有哪些？

1、使用人不享受商標(biāo)權(quán)商標(biāo)具有唯一性和獨(dú)占性

商標(biāo)不注冊(cè)企業(yè)就沒有商標(biāo)的專用權(quán)。如果你前期投入大量的廣告宣傳，得到消費(fèi)者的認(rèn)可了，但因?yàn)槟銢]有注冊(cè)這個(gè)商標(biāo)，別人也可以使用你的商標(biāo)品牌，這個(gè)品牌相當(dāng)于大家共有的都可以使用，這樣就使商標(biāo)標(biāo)明商品來源的基本作用受到了影響，對(duì)商標(biāo)所代表的商品質(zhì)量和信譽(yù)也將產(chǎn)生不利影響。只有商標(biāo)經(jīng)過注冊(cè)后，其他任何人均不可使用相同或相似的商標(biāo)用于同品類產(chǎn)品的宣傳。

2、遭人搶注風(fēng)險(xiǎn)大

我國《商標(biāo)法》規(guī)定，商標(biāo)注冊(cè)采用申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t。如果你商標(biāo)在使用的過程中遭遇別人的搶注，那么人家注冊(cè)成功后有權(quán)讓你停止使用這個(gè)商標(biāo)，那么你前期辛苦宣傳所取得的影響力都是為別人做嫁衣。

3、容易侵犯他人權(quán)利

因?yàn)槟愕纳虡?biāo)未經(jīng)注冊(cè)，沒有經(jīng)過審核，如果在使用的過程中，發(fā)現(xiàn)你所使用的商標(biāo)與他人在先申請(qǐng)的商標(biāo)一樣或者近似的話，那么你就對(duì)別人的商標(biāo)構(gòu)成侵權(quán)。

4、不能形成無形資產(chǎn)

未注冊(cè)商標(biāo)使用人不享有商標(biāo)專用權(quán)，不受 法律保護(hù)，不能形成工業(yè)產(chǎn)權(quán)，因此也不能 成為使用人的無形資產(chǎn)。

目前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)這么激烈的情況下，企業(yè)不僅要做好產(chǎn)品、服務(wù)，還要注重品牌的保護(hù)意識(shí)，學(xué)會(huì)用法律武器保護(hù)自身的權(quán)益不受侵害，商標(biāo)一定要及時(shí)注冊(cè)，正所謂“未雨綢繆大于亡羊補(bǔ)牢”。而且對(duì)于品牌經(jīng)營者來說，商標(biāo)可傳遞公司、產(chǎn)品與服務(wù)相關(guān)，且為無形及具備情感的信息給消費(fèi)者，可以與消費(fèi)者產(chǎn)生粘性，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。