作為企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)的利器，商標(biāo)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。然而，由于企業(yè)改制、經(jīng)營(yíng)不善以及產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定等原因，一些昔日的市級(jí)知名商標(biāo)，甚至省級(jí)著名商標(biāo)卻長(zhǎng)期被束之高閣，留下的只是一頂頂“空帽子”。

據(jù)了解，目前全國(guó)共有閑置商標(biāo)30%左右。這些閑置商標(biāo)雖然已經(jīng)長(zhǎng)時(shí)間不用，但只要盤(pán)活就可以變廢為寶。如新壩鎮(zhèn)的新海白酒廠在上世紀(jì)80年代注冊(cè)的商標(biāo)“仙泉”，當(dāng)初不僅深受本地消費(fèi)者青睞，還遠(yuǎn)銷(xiāo)東北、山東以及福建等地。到了90年代中期，由于種種原因，廠子倒閉了，“仙泉”商標(biāo)也被閑置。去年，福建一家酒廠相中了“仙泉”，在工商部門(mén)協(xié)商督導(dǎo)下，“仙泉”商標(biāo)所有權(quán)有償轉(zhuǎn)讓給這家酒廠，換得了“真金白銀”48.8萬(wàn)元。

 

   除了轉(zhuǎn)讓?zhuān)e置商標(biāo)還可以通過(guò)盤(pán)活發(fā)揮出它的“含金量”。如海州的“秦海”牌復(fù)合肥，因?yàn)榧w企業(yè)倒閉后重新組建，商標(biāo)同樣被閑置起來(lái)，上世紀(jì)90年代末期，在工商部門(mén)的支持協(xié)助下，該公司開(kāi)始盤(pán)活“秦海”，即將“沉睡”的商標(biāo)也開(kāi)始發(fā)揮作用，該公司銷(xiāo)售產(chǎn)值扶搖直上，2006年“秦海”被評(píng)為市級(jí)知名商標(biāo)，去年又被申報(bào)省級(jí)著名商標(biāo)。

 

   好商標(biāo)期盼告別“冬眠”

 

   目前湛江市的閑置商標(biāo)轉(zhuǎn)讓盤(pán)活率之所以不高，是由諸多原因造成的，除了社會(huì)認(rèn)知度低、商標(biāo)的無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值被忽視外，缺乏有效平臺(tái)是商標(biāo)轉(zhuǎn)讓交易低的一個(gè)重要原因。

由于商標(biāo)注冊(cè)受到名稱(chēng)限制，再加上成功注冊(cè)一件商標(biāo)需要兩三年的時(shí)間，注冊(cè)過(guò)程中還將受到不確定因素的影響，對(duì)于一些急于創(chuàng)牌的企業(yè)來(lái)說(shuō)，通過(guò)轉(zhuǎn)讓閑置商標(biāo)是一個(gè)獲得商標(biāo)的捷徑。而一些被閑置下來(lái)的商標(biāo)，不少曾經(jīng)還是非常知名的，如果能將這些曾經(jīng)輝煌過(guò)的商標(biāo)再次利用也不失為一條開(kāi)拓市場(chǎng)的捷徑。